Las cookies siguen estando en los temas de contingencia. Recientemente hablamos de su regulación en Brasil [Ver contenido], ahora comentaremos lo que está sucediendo con ellas en Europa.
Al respecto, cabe recordar que las cookies son archivos que se instalan en los dispositivos del usuario y que permiten recopilar determinada información para cumplir diversos fines. Se utilizan, por ejemplo, para identificar la sesión de un usuario, permitir pagos en línea, publicar anuncios personalizados o medir eficacia del sitio web. Por tanto, estos archivos pueden conocer la información sobre los hábitos de navegación lo que permite a las empresas enviar publicidad personalizada de acuerdo a intereses.
Teniendo en cuenta lo anterior, en el año 2020, Google anunció la desaparición de las cookies de terceros, apostando por una mayor transparencia en el tratamiento de datos personales. Lo anterior, ya que la compañía se habría enfrentado a múltiples sanciones por parte de las autoridades europeas. En esta línea, solo se permitirían las cookies internas de las webs, pero las que utilizan terceros para obtener información serían bloqueadas por defecto.
Bajo este contexto, recientemente las compañías de telecomunicaciones han visto una oportunidad de negocio. Vodafone, Deutsche Telekom (DT), Telefónica y Orange, se han unido para probar y lanzar un nuevo sistema de identificación para la publicidad llamado “TrustPid”. Lo novedoso del procedimiento alternativo de rastreo es que cumpliría con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) resguardando así la privacidad de las personas.
TrustPid, funcionaría a través de un token al que se le asignará una IP fija a cada usuario. Dicho de otro modo, no se alojarán archivos en los navegadores, pero sí se obtendrá información a través de la IP. Con la información recogida, de igual forma se podrán elaborar perfiles que serán utilizados por las compañías para en envío de información, sin embargo, las gestiones se harían bajo seudonimización. Esto quiere decir que se reemplazarán campos de datos personales dentro de un registro por otros artificiales de tal forma que la información resultante no pueda atribuirse a una persona en específico. De esta manera, las empresas podrían seguir enviando marketing y publicidad de manera personalizada, sin saber quien es la persona que se encuentra detrás de esa navegación.
Se ha comunicado que la forma de revocar el consentimiento sería mediante un sitio web que se habilitará para dichos fines, ya que no se podría deshabilitar desde los navegadores. Por ahora, sabemos que las operadoras han solicitado a la Comisión Europea permiso para comenzar una prueba piloto, petición a la que deben pronunciarse el próximo mes de febrero.
Estaremos pendientes de los comentarios de la institución para poder traerles toda la información necesaria sobre los cambios que experimenta el mundo tech día a día.
Publicación escrita por Constanza Pasarin | Asociada | Grupo az Tech
